如何优雅的选择字体(font-family)

大家都知道,在不同操作系统、不同游览器里面默认显示的字体是不一样的,并且相同字体在不同操作系统里面渲染的效果也不尽相同,那么如何设置字体显示效果会比较好呢?下面我们逐步的分析一下:

一、首先我们看看各平台的默认字体情况

1、Window下:
  • 宋体(SimSun):Win下大部分游览器的默认字体,宋体在小字号下(如12px、14px)的显示效果还可以接受,但是字号一大就非常糟糕了,所以使用的时候要注意。
  • 微软雅黑(”Microsoft Yahei”):从 Vista 开始,微软提供了这款新的字体,一款无衬线的黑体类字体,并且拥有 RegularBold 两种粗细的字重,显著提高了字体的显示效果。现在这款字体已经成为Windows游览器中最值得使用的中文字体。从Win8开始,微软雅黑又加入了 Light 这款更细的字重,对于喜欢细字体的设计、开发人员又多了一个新的选择。
  • Arial:Win平台上默认的无衬线西文字体(为什么要说英文字体后面会解释),有多种变体,显示效果一般。
  • Tahoma:十分常见的无衬线字体,被采用为Windows 2000、Windows XP、Windows Server 2003及Sega游戏主机Dreamcast等系统的预设字型,显示效果比Arial要好。
  • Verdana:无衬线字体,优点在于它在小字上仍结构清晰端整、阅读辨识容易。
  • 其他:Windows 下默认字体列表:微软官网维基百科Office字体
  • 结论:微软雅黑为Win平台上最值得选择的中文字体,但非游览器默认,需要设置;西文字体的选择以ArialTahoma等无衬线字体为主。
2、Mac OS下:
  • 华文黑体(STHeiti)、华文细黑(STXihei):属于同一字体家族系列,OS X 10.6 之前的简体中文系统界面默认字体,也是目前Chrome游览器下的默认字体,有 Regular 和 Bold 两个字重,显示效果可以接受,华文细黑也曾是我最喜欢的字体之一。
  • 黑体-简(Heiti SC):从 10.6 开始,黑体-简代替华文黑体用作简体中文系统界面默认字体,苹果生态最常用的字体之一,包括iPhone、iPad等设备用的也是这款字体,显示效果不错,但是喇叭口设计遭人诟病。
  • 冬青黑体( Hiragino Sans GB ):听说又叫苹果丽黑,日文字体Hiragino KakuGothic的简体中文版,简体中文有 常规体和 粗体 两种,冬青黑体是一款清新的专业印刷字体,小字号时足够清晰,拥有很多人的追捧。
  • Times New Roman:Mac平台Safari下默认的字体,是最常见且广为人知的西文衬线字体之一,众多网页浏览器和文字处理软件都是用它作为默认字体。
  • Helvetica、Helvetica Neue:一种被广泛使用的传奇般的西文字体(这货还有专门的记录片呢),在微软使用山寨货的Arial时,乔布斯却花费重金获得了Helvetica苹果系统上的使用权,因此该字体也一直伴随着苹果用户,是苹果生态中最常用的西文字体。Helvetica NeueHelvetica的改善版本,且增加了更多不同粗细与宽度的字形,共拥有51种字体版本,极大的满足了日常的使用。
  • 苹方(PingFang SC):在Mac OS X EL Capitan上,苹果为中国用户打造了一款全新中文字体–苹方,去掉了为人诟病的喇叭口,整体造型看上去更加简洁,字族共六枚字体:极细体、纤细体、细体、常规体、中黑体、中粗体
  • San Francisco:同样是Mac OS X EL Capitan上最新发布的西文字体,感觉和Helvetica看上去差别不大,目前已经应用在Mac OS 10.11+、iOS 9.0+、watch OS等最新系统上。
  • 其他:Mac下默认字体列表:苹果官网维基百科
  • 结论:目前苹方San Francisco为苹果推出的最新字体,显示效果也最为优雅,但只有最新系统才能支持,而黑体-简Helvetica可以获得更多系统版本支持,显示效果也相差无几,可以接受。
3、Android系统:
  • Droid Sans、Droid Sans FallbackDroid Sans为安卓系统中默认的西文字体,是一款人文主义无衬线字体,而Droid Sans Fallback则是包含汉字、日文假名、韩文的文字扩展支持。
  • 结论:Droid Sans为默认的字体,并结合了中英文,无需单独设置。
4、iOS系统:
  • iOS系统的字体和Mac OS系统的字体相同,保证了Mac上的字体效果,iOS设备就没有太大问题。
5、Linux:
  • 文泉驿点阵宋体:类似宋体的衬线字体,一般不推荐使用。
  • 文泉驿微米黑:几乎是 Linux 社区现有的最佳简体中文字体。

二、选择字体需要注意的问题

1、字体的中英文写法:

我们在操作系统中常常看到宋体微软雅黑这样的字体名称,但实际上这只是字体的显示名称,而不是字体文件的名称,一般字体文件都是用英文命名的,如SimSunMicrosoft Yahei。在大多数情况下直接使用显示名称也能正确的显示,但是有一些用户的特殊设置会导致中文声明无效。
因此,保守的做法是使用字体的字体名称(英文)或者两者兼写。如下示例:

font-family: STXihei, "Microsoft YaHei";
font-family: STXihei, "华文细黑", "Microsoft YaHei", "微软雅黑";
2、声明英文字体:

绝大部分中文字体里都包含英文字母和数字,不进行英文字体声明是没有问题的,但是大多数中文字体中的英文和数字的部分都不是特别漂亮,所以建议也对英文字体进行声明。
由于英文字体中大多不包含中文,我们可以先进行英文字体的声明,这样不会影响到中文字体的选择,因此优先使用最优秀的英文字体,中文字体声明则紧随其次。如下示例:

font-familyArial, "Microsoft YaHei";
3、照顾不同的操作系统:
  • 英文、数字部分:在默认的操作系统中,Mac和Win都会带有ArialVerdanaTahoma等几个预装字体,从显示效果来看,Tahoma要比Arial更加清晰一些,因此字体设置Tahoma最好放到前面,当找不到Tahoma时再使用Arial;而在Mac中,还拥有一款更加漂亮的Helvetica字体,所以为了照顾Mac用户有更好的体验,应该更优先设置Helvetica字体;Android系统下默认的无衬线字体就可以接受,因此无需单独设置。最后,英文、数字字体的最佳写法如下:
font-familyHelveticaTahomaArial;
  • 中文部分:在Win下,微软雅黑为大部分人最常使用的中文字体,由于很多人安装Office的缘故,Mac电脑中也会出现微软雅黑字体,因此把显示效果不错的微软雅黑加入到字体列表是个不错的选择;同样,为了保证Mac中更为优雅字体苹方(PingFang SC)黑体-简(Heiti SC)冬青黑体( Hiragino Sans GB )的优先显示,需要把这些字体放到中文字体列表的最前面;同时为了照顾到Linux操作系统的体验,还需要添加文泉驿微米黑字体。最后,中文字体部分最佳写法如下:
font-family: "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Heiti SC", "Microsoft YaHei", "WenQuanYi Micro Hei";

中英文整合写法:

font-family: Helvetica, Tahoma, Arial, "Heiti SC", "Microsoft YaHei", "WenQuanYi Micro Hei";
font-family: Helvetica, Tahoma, Arial, "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Heiti SC", "Microsoft YaHei", "WenQuanYi Micro Hei";
4、注意向下兼容

如果还需要考虑旧版本操作系统用户的话,不得不加上一些旧版操作系统存在的字体:Mac中的华文黑体冬青黑体,Win中的黑体等。同样按照显示效果排列在列表后面,写法如下:

font-familyHelveticaTahomaArial, "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Heiti SC", STXihei, "MicrosoftYaHei", SimHei, "WenQuanYi Micro Hei";

加入了 STXihei(华文细黑) SimHei(黑体)

5、补充字体族名称

字体族大体上分为两类:sans-serif(无衬线体)serif(衬线体),当所有的字体都找不到时,我们可以使用字体族名称作为操作系统最后选择字体的方向。一般非衬线字体在显示器中的显示效果会比较好,因此我们需要在最后添加 sans-serif,写法如下:

font-familyHelveticaTahomaArial, "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Heiti SC", "Microsoft YaHei", "WenQuanYi Micro Hei", sans-serif;

三、我们看一下大公司的常见写法(2016.07查看)

1、小米
font: 14px/1.5 "Helvetica Neue",Helvetica,Arial,"Microsoft Yahei","Hiragino Sans GB","Heiti SC","WenQuanYiMicro Hei",sans-serif;

小米公司优先使用Helvetica Neue这款字体以保证最新版本Mac用户的最佳体验,选择了Arial作为Win下默认英文字体及Mac的替代英文字体;中文字体方面首选了微软雅黑,然后选择了冬青黑体黑体-简作为Mac上的替代方案;最后使用文泉驿微米黑兼顾了Linux系统。

2、淘宝

鉴于淘宝网改版频率较频繁,这里截图保存了一下,点此查看

font: 12px/1.5 tahoma,arial,'Hiragino Sans GB','\5b8b\4f53',sans-serif;

其实从图中明显看出淘宝网的导航及内容有着大量的衬线字体,鉴于淘宝网站大部分字号比较小,显示效果也还可以接受。代码中可以看出淘宝使用了TahomaArial作为首选英文字体,中文字体首选了冬青黑体,由于Win下没有预装该款字体,所以显示出了后面的宋体(5b8b4f53为汉字宋体用 unicode 表示的写法,不用SimSun是因为 Firefox 的某些版本和 Opera 不支持 SimSun的写法)

3、简书
font-family: "lucida grande", "lucida sans unicode", lucidahelvetica, "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei", "WenQuanYi Micro Hei", sans-serif;

自认为简书的阅读体验很棒,我们看看简书所用的字体,简书优先选择了lucida家族的系列字体作为英文字体,该系列字体在Mac和Win上都是预装的,并且有着不俗的表现;中文字体方面将冬青黑体作为最优先使用的字体,同样考虑了Linux系统。

各大公司的字体设置大同小异,这里不再一一举例查看,有兴趣的可以自己多多查看。

四、其他的一些注意点

1、字体何时需要添加引号

当字体具体某个取值中若有一种样式名称包含空格,则需要用双引号或单引号表示,如:

font-family: "Microsoft YaHei", "Arial Narrow", sans-serif;

如果书写中文字体名称为了保证兼容性也会添加引号,如:

font-family: "黑体-简", "微软雅黑", "文泉驿微米黑";
2、引用外部字体

大多数的中文字体由于版权原因不能随意使用,这里推荐一个免版权而且漂亮的中文字体思源黑体,该字体为Adobe与Google推出的一款开源字体, 有七种字体粗细(ExtraLight、Light、Normal、Regular、Medium、Bold 和 Heavy),完全支持日文、韩文、繁体中文和简体中文,字形优美,依稀记得小米公司好像有使用过。
鉴于中文字体的体积比较大(一般字库全一点的中文字体动辄几Mb),所以较少人会使用外部字体,如果真的需要引入,也可以考虑通过工具根据页面文字的使用多少单独生成中文字体,以减小文件大小。

五、最后,推荐写法

由于每个人的审美不一样,钟爱的字体也会有所有不同,这里给出我个人的常用写法:

font-family: "Helvetica Neue", HelveticaArial, "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Heiti SC", "MicrosoftYaHei", "WenQuanYi Micro Hei", sans-serif;

另外推荐两个github上的关于中文字体和排版的项目:

–参考资料

产品经理,一定不要成为画图经理

导读:产品经理,一定不要成为画图经理,要把控好大方向,包括行业大事,行业历史行业发展。而不是沉迷于小儿科的东西耍帅,这样往往丢西瓜捡芝麻。

 

常常在产品经理群,看到几个产品人在讨论 axure 如何使用函数、变量、运算符,如何做出高保真装逼原型图,如何将 axure 变成华丽的装逼利器。这样做产品,其实已经走错了方向。我经常和一些产品经理讨论,关于原型,要做高保真,中保真,还是低保真图。调研中发现 30%的产品经理只做低保真,60%的产品经理认为中保真对于指导 UI 作图,开发支持已经足够。10%的产品经理往往很追求细节完美,也会自我强迫的做出保真程度很高的原型。然而,陷入到作图细节中,往往会忽略更多。

很多人一提到产品经理,首先想到的产品经理技能,就是画原型。然而画原型图只是产品经理的一项基本工作,只是工作中的一小部分。例如,我之前做产品的一个新模块,做完调研、需求分析、竞品分析、业务流程、功能组织框架、信息架构后,这时候做原型,就很清晰了,作图加上给项目组开会讨论修改也只用了几天的时间。前面的铺垫做好了,后面做起来比较顺,开发中也不会遇到很多坑。我这几年来做原型,也只做到中保真,没有动效,也没有很复杂的交互。我会在原型中对组件做好备注,对页面做好批注。对于产品上的规则会做补充说明文档,手势基本口述说明。

  产品经理工作:

另外多提一下原型,原型图属于框架层中要完成的部分,框架层主要完成产品页面的结构和布局。在这里,我提一下框架层,这个源于《用户体验要素》,这是一本层次和逻辑交代特别清晰的书。告诉我们做产品要从下往上做,从战略层,范围层,再到结构层,框架层,最后到表现层。关于这本书的理解和分析,我这里不作赘述,相信很多产品人都看过,推荐指数五星。

再拉回主题上来,我时常看到很多文章,教 PM 们如果用 axure 装逼,Axure 如何使用才能成为装逼利器。每每看到这些,简直都如鲠在喉。

产品经理是公司的 “魂”,就算要装逼,也不该在原型高保真上浪费时间,这种炫技,真心随便都能罗列出几点弊端:

产品经理的时间本来就很碎片化,做方案,做业务流程,头脑风暴、信息架构分析、竞品分析,包括产品和数据上的一大摊子事情,所以像我还有一些产品朋友,很多都是抽晚上的休息时间来做原型图,如果做高保真,真心太浪费时间

做高保真原型图,如果中途出现业务或者流程的大改动,要推翻了重来,那 PM 估计会在程序员崩溃前崩溃了吧。

类似于很常用的幻灯片之类,如果原型中用动态面板把这个做的完美了,我就只能呵呵了,我相信这种东西,正常的 Pm 应该会选择多说两句话交代吧。

最后,也是最最要的,产品经理要把控好大方向,大格局,包括行业新鲜大事件,行业大咖,行业历史沿革,行业发展生态链。而不是去沉迷于 axure 炫技,这样往往因小失大,沉迷进去,失掉大格局的眼光。

下面是我整理的关于汽车行业的一个简略图,Y 轴为汽车行业的产品链,X 轴为这些产品的发展史。

 

  那么从炫技中跳出来的产品经理,更应该关注哪些点?

  一、需求分析:

  一定要做好需求分析,做出产品需求和用户需求。

1、需求搜集:产品需求来源于不同的渠道,老板的目标需求,用户的需求和反馈,市场、运营、客服人员的需求等,对需求做好分类,并进行深层次挖掘。通过定量定性的问卷,竞品分析,市场分析及数据分析,对需求进行进一步整理,需求要搜集的越多越好,在需求搜集这里,我们要做加法。

2、需求评估:在五花八门的需求里分析和筛选,哪些是我们核心战略需求,哪些是支撑性需求,哪些是表面需求下面的本质需求。不断挖掘评估,将需求抽象出来。

3、需求管理:需求确定好后,做好需求管理,也就是划分优先级。我们可以根据四象限分析法则对需求进行紧急和重要程度的分析,对需求做好管理。过程中对不要一直加需求,即使是为了更良好的用户体验,做产品,要把控好产品节奏。快速上行,拿到数据和反馈,并做好快速迭代。

 二、找到痛点:

发现用户真正的痛点,这个痛点一定要是痛的,是用户确实需要解决的,而不是你去意淫出来的伪需求。必须是刚需,必须是痛点,必须痛!重要的事情我只能反复强调。然后你去竞品分析,看其他的产品有没有切切实实解决到用户的这个痛点。

三、调研:

找到你的用户,并做好用户调研。如果是 toB 的产品,做好行业调研。此处用户建模,修正数据,情景分析等不作赘述。

  四、关注竞品:

竞品分析是产品经理必做的工作。很多公司在增加一些功能的时候,会选择看看竞品是怎么做的。竞品分析,也慢慢变成了竞品抄袭,所以模仿竞品渐渐的成了一个坑。经常听到产品人说,“XX 产品有啊,我们也做嘛”。做产品千万不能这么做,一定要看清竞品的定位和我们的定位分别是怎样?是一样的用户群吗?功能使用场景一样吗?实现的方式要和竞品一样吗?有没有更好的方法?最后送十六字箴言:取其精华,去其糟泊,抵制诱惑,懂得克制。

 五、流程:

做产品流程图一般分为业务流程和操作流程,流程是否跑的通,是否合理,对一个产品很重要,所以对于流程,一定要多琢磨,想透,想明白。

业务流程:不同角色的人为了完成某个目标而进行的一系列活动。

操作流程:用户完成一个目标要经历的一系列操作。

  六、信息架构:

信息架构由用户、情景和内容构成,把信息和关系抽象出来,从而使我们的产品有了骨架。而产品架构的深度和广度,决定了内容模块和页面的层级复杂度。信息架构绝不是单纯的产品功能组织框架,它更要突出表达的是信息之间的逻辑关系,所以梳理好产品的信息架构,才能使产品更清晰更易用。(其实这里完全阔以另起文章说明了)

七、把控项目,做好迭代:

做好项目管理是产品经理的必备技能。关于怎么把控项目,我这里简单的阐述几个点:

1、做好工作量评估:项目的整体规划,后台、服务端、移动端,有时可能还有 h5 项目,做精确的功能清单,评估技术实现难度,评估优先级,确定工作量。我通常会多给项目留几天的时间,防止出现突发性事件。另外,留好测试时间。

2、设置项目里程碑、做好验收工作:在项目中设置节点,提前一两天做对应的项目验收。

3、经常性的沟通:项目进行中要经常的和团队沟通,鼓励大家的工作积极性,了解团队成员的工作进度和状态,了解潜在的风险并作出对应的解决方案。

4、奖罚制度:项目延期,要分析原因,设立奖惩制度。

 八、关注数据:

这是一个数据驱动的时代,做产品更是要以 “理” 服人,这个 “理” 就是数据支持。

1、推广运营数据:产品经理要关注运营数据,产品怎么优化对节省运营成本上要有自己的理解。产品运营数据如新增,活跃,流量分析,各渠道占比,及漏斗转化等,都是我们需要关注的对象。例如做了灰度发布后,我们看新老版本的产品表现,就要看运营的数据表现,不过这个要建立在数据大的情况下,数据很小的话,分析出的结果可能存在很大的偏差。

2、产品数据:这里我说的产品数据,是对用户行为分析的数据。例如在产品上做埋点,可以在产品上做出指导性的优化调整。

  九、多学习,多积累:

在这个浮躁的互联网氛围下,静下心来多看多想。网上的短文章,简报,终究还是比不上书籍。多看多思考,从而渐渐学会更好的思维方式,对大局观和逻辑架构有更清晰的条理。

本来只想对做 axure 炫技和把时间浪费在研究 axure 复杂函数上的产品经理做一点提醒,结果叨叨到想对自己翻白眼了。文笔粗糙,请谅解,欢迎大家交流。

(转载自网络)

如何看待”很多人不读书一样当老板挣大钱”的说法?

我个人觉得读书是有用的,而那些说读书无用的人只是他读的书太少,还不能够拿出来“用”,其次是读书有没有用不是和别人比,而是应该和自己比,如果一个没有怎么读过书,依然很成功,那么他如果读了很多书会不会比现在还更成功呢?小老板和企业家的差别可能就在这里吧。当然,这里说的读书包括上学和阅读。希望各位大神能够发表您精辟的见解。

“很多人不读书一样当老板挣大钱”。

他们为什么挣大钱呢?你想过没有?
如果你没搞清楚这个核心问题,当然反驳不了他的质疑了。

不是因为他们比你聪明,也不是他们能力比你强,而是因为他们获取信息比你快。因为在信息不能充分流动的时代里,他们的“挣大钱”是利用的信息不对称赚的。在有了互联网,信息充分流动的以后,土老板们的日子就比较难过了,所以很多人说“现在钱比较难赚”,就是这样。

以前大家跟我一起上,拼一拼就行了。现在不是这样,你要存活下来,拼的是管理、技术、知识,不再是信息。你只有产品差异化,反应迅速,不断创新,才在市场上有一席之地。
你现在在网上搞个营销,完全不懂营销原理,就会“复制粘贴”有用吗?有人会相信你买你的东西吗?不读书能行吗?我别的不说,别人弄个机器人出来,自动注册发布,效率就是你的几十倍。
现在问题来了,编程能不看书无师自通吗?

以下是我 当下中国有哪些反智主义的现象? – 万方中的回答 的回答,完整地回答了你这个问题,没看过的可以看,看过的同学也可以再看一遍,请允许我在此偷个懒:

中国反智最大的根源在于“读书无用论”。
“读书没什么卵用”,这是最直接的一种。

与之相比,更多的是一种温和的“读书无用论”:“我觉得经验比读书更重要。(所以不读书)”、“你读的是书,我是在社会里读书,一样的。”、“我觉得读书是死的,人是活的,尽信书不如无书,很难用在实际生活中(所以读书没什么卵用)”

我们以上答案里,阐述的很多问题,都是表面现象,问题的本质在于:过度的依赖于经验,而不是思维方式。
人类对事物的认识往往来自于两方面:书籍,以及经验。
当他没有从书籍里获取思维时,那么,他剩下的,就只有那点儿经验了。
经验人人都有,这并没有什么稀奇。一个人,只要你活着,就有经历,有经历,就有经验。

当一个人过度地依赖于经验,那么当他作出决断时,经验、感觉、直觉混淆在一起,以致于分不清哪些是经验、哪些是感觉、哪些是直觉、而哪些才是思维,正确与错误更加分不清楚了。

这时,感官的刺激代替了大脑,直觉代替了思维,后续将产生一系列的问题,我在后面将慢慢谈。

1现象我因为身在制造业的关系,所以经常遇到各种各样的人。有黑社会、有官员、有制造业老板们,有工厂员工、也有办公室的小白领。他们的收入不算高,一个月从3000到7000不等,但这个水平在中国,也算不上低。

老板更不用说,从2000年中国开放WTO以来,外贸迎来了前所未有的机遇,身家没过千万,都不好意思说自己做过外贸。
在这里,上到老板,下到员工,外到客人,内到熟人,你时刻都能体会到一股子反智的倾向。

有时候聊着聊着,就来一句:“哎,读书也不是那么有用的,你看你。”然后就没说下去了,意思是“你读这么多书,还不是最后跟老板打工?”

有的同事要炒股,我推荐他看几本书,尔后又原封不动的还给我。比起这些,他们更喜欢看新闻,看市面上兜售的“某女这轮牛市爆赚600万”劲爆新闻,讨论K线形态,寻找内幕消息。

还有的想创业、开工厂(现在制造业极具下滑居然想开厂),却没有人想静下心来,充充电、看几本书、学点什么,他们给我的回答常常是:“我觉得看书没那么重要,看了要用得上才行啊!我现在缺乏的是经验,真的,我很需要。你像我师傅,一个斗大的字都不会,照样的走南闯北,但他就是很有经验……”

在这里,人们喜欢对财富高谈阔论,对往事唏嘘感叹,对小道消息趋之若鹜,对名人大事件侃侃而谈。但是从来没有人,想知道这些事件背后的理论和起因,更没有人会静下心来,拿本书慢慢研究。

2缘由从上世纪80年代,改革开放开始,中国发生了山崩地裂式的变化,对中国的经济产生了深远的影响,在这里面,诞生了无数的机会,产生了无数的富翁。
有些人甚至不知道自己是怎么富的,就这样富起来了。人在财富面前,容易极度的膨胀,过度地强调自己的能力,而忽略了客观因素的作用。

我们的这个社会是非常现实的,经常会由结果来推导成因。当一个人成功的时候,你总感觉,他说什么都是对的。因此,这些现象给了人这样的错觉:读书有个卵用,能赚到钱、有能力才是真的。

相信这样的情况你们也经常遇到,你看着看着书,突然走过来一个人,拍拍你的肩膀,对你说:“哎,别读书了,还不如出来社会混几年,学的东西比你在书本上的多多了。你看某某某,从来不读书,还不是照样发大财,这个社会看的是能力。”

至于能力是什么?天知道。有的人认为是人脉,有的人理解为“资源”,还有的人理解为权力。

然而在我看来,这些解读,根本就没有指向问题的本质所在——过去的几十年,所有的、不靠脑力、技术含量吃饭的暴富都是有前提的:因为信息的不对称。

什么叫信息不对称?我举个例子你就知道:
在中国的股市传奇里,你永远逃不过“杨百万”这个字。作为在中国股市里先富起来的那一部分人,无论你怎样评价他——投机倒把也好,走狗屎运也罢,杨百万这个名字,已经被写入了中国股票的历史,成为了一个传奇。
这个人是怎样完成他的原始积累的呢?
有一天他偶尔看报纸,发现一个现象:两个地方的国库券价格是不一样的。
这样,他就从价格低的地方买入国库券,然后拿着蛇皮袋装上,坐着火车去往另一个收购价较高的地方。
他一年来回好多次,直到有一天,国库券不再存在价差,他完成了第一笔原始积累——人生中的第一个一百万,那一年是1989年。这笔钱,对于一个工厂的工人来说,毫无疑问是个天文数字——而他的这一切,不是因为读什么卵书,而是因为他某天某时某个地点,看到了一张神奇的报纸,而恰恰别人没注意到。

再举个例子:
2000年,中国入WTO的时候,外贸很好做,钱好像是捡来的。
因为那时候开工厂的很少,竞争不完全,因此,外国人来中国,没什么议价的条件——当然,他也不需要议价,那时候的商品,对于手持美金的他们来说,简直太便宜了。
100块钱一对的真皮鞋,赚个50块钱都是常有的事——对于中国人来说,50块钱很多了,那时候一个普通工人的工资工资才一两千块。而对于外国人来说,这鞋子太便宜了,真皮的,才100块人民币一双。

竞争不完全,从本质上来说还是信息不流通。因为很多人并不知道做外贸赚钱,人们只有靠口口相传。口口相传的速度很慢,虚实也莫辨。因此,制造业的老板们才有足够的时间完成原始资本积累。
这些需要读书吗?
不需要。
在信息闭塞的年代里,你不需要技术、不需要知识储备、甚至不需要资金。

我记得我刚出生的时候,父亲做生意赚了不少的钱,原因很简单:那时候改革开放刚开始,士农工商,商排在最末,大家都觉得做生意是一件很丢脸的事情,而我的父亲胆子大,敢拉下脸来推着板车出去叫买卖,就这样做起来了。
是的,你只需要胆子足够大,抓住了一个机遇,就有可能富起来。
“人生关键要学会抓住机遇,有时候抓住一两个,足以影响你一辈子。”这不是我们很多前辈跟我们说的话吗?(有些为了宣扬他的这种机会主义,甚至还搬出贝多芬的名言“我要扼住命运的咽喉”)

至于这个机会是从天上掉下来,还是从你朋友的口中得来,那就只有天知道了。或许你等了一辈子,也等不到这样的机遇。因此,总有这样的错觉:“好事总是发生在别人身上,倒霉蛋只有我一个。”

然而,现在情况变了,原因很简单:有了互联网。
当互联网诞生了以后,信息就开始变得全流通。
比如你以前买东西,有很多东西你需要,但却买不到——比如,机械键盘,我现在仍然发现,即便在广州这种大城市,卖机械键盘的店铺依旧凤毛麟角。

你好不容易找到有一家卖,人家看你满怀欣喜的样子,第一个意识就是宰一下你。

现在有了淘宝,人家要宰你就难了。你上网一搜,价格清清楚楚,网上因为价格太透明,价格也都差不多。

当信息完全流通以后,机会主义就相对而已很少了——你买国库券,上网就能买了,价格透明,不存在价差,再也没有套利的空间。做外贸,上个EBAY一搜,价格一目了然。你过去有权力,能作威作福,现在我拿个手机把你摄像上网,你就有下岗的危险。

所以,现在我们感觉钱越来越难赚就是这点——你凭着机遇来获利的几率越来越小,信息充分流通,你能做的,别人在你的网店买个样品回来,三下五除二就复制了过来。最后跟你做一样产品的人越来越多,价格越拉越低,直到没有利润为止。
在信息闭塞的环境里,你不读书能靠着机会一夜暴富。在信息充分流动的环境里,没有了这些暴富机会,你能靠什么?
靠的是真本事,若有什么机遇,也是对未来趋势的精确判断。
我不知道读书能在这场产业升级中能起到什么作用,我只知道,不读书,没有知识,光靠经验、人脉、关系、钱、倒腾,在这场产业升级里将会很容易被淘汰。

3总结书籍的好处在于,困囿于现实,你身边是不可能结识像书里那么多优秀的人的,因为有些写书的已经死了,唯有思想流传了下来。

然而,书籍给了你一条接近他们的途径。

我们在现实生活中的经验往往是片面的、成点状的,你可能会因为一两次经历而顿悟出一两个弥足珍贵的道理,但很快,像以前很多次一样,激动了一两天,你马上就忘却了,以前该怎样还是怎样。

原因在于,他们只是你脑海中零散的存在,并没有成为一个完整的知识体系,支撑着你,形成你的信仰。

而书籍给你的是系统的知识归类和梳理,他将所有的点连成一个面,进行系统的归纳。书籍带给我们更多的是梳理问题的方法和思维方式,而这些,并不是经验所能代替的。
不仅如此,书籍还能带给人经验的补充——一个人不可能经历多重的人生。然而书籍可以,你看历史、看人物传记,能看到多彩多样的人生,从而总结出一般的规律。

不读书所产生最大的问题就是:盲目地信奉经验主义,觉得经验能至高无上:你想想看,有什么比我亲身经历更弥足珍贵吗?只有我亲身经历的,才是适合我的,书本上的东西都是死的,而我的经验是活的。像以下这位就是这样:

A1
他这句话本身其实就是个逻辑错误,将经验和理论分割开来,进行极端的假设。事实上,在现实生活中,没有经验的人是没有的,你只要活着,你就会有经历,有经历,你就会有经验。所以,只读书没有经验的人是没有的,但是,只有经验不读书的人确实是有的,还不少。
这还是一个写作者的群,一个写手,居然推崇读书无用论,不知道他是怎么写出东西来的。

缺乏阅读,还导致了一系列的问题:
1.阅读能力的低下,这是我们很多人的朋友圈(图片截自于网络):

A2

这些人把鸡汤当作是人类思想的精华,你还不能提醒他,怕他生气。

2.讲话情绪占主导,没有任何逻辑。

A3

3.凡是凭感觉、直觉,而不相信科学。
比如我们的王林大师,就是这样火起来的。前阵子我还了解到,现在有些所谓的能量大师还真是有人信,当别人跟我描述这些人群的神奇时,真是栩栩如生。
还比如我们很多所深信不疑的星座学、算八字,有时间我专门写文来写写。

4.一个不爱学习的人,通常不会意识到自己的不足,他们是怎么样就怎么样,他们以为是命,其实很多东西都是自己所导致的。

如果多读读书,别的不说,这个社会将少掉多少不必要的争执和吵闹。

就我个人而言,我出生的家庭并不是很好。我的父母跟很多父母一样,从一个贫瘠年代走过来,他们口味很大,但是能力有限。他们跟我们很多人一样,教的都是一些江湖套路。(比如,我的父亲经常跟我说:“你学习要讲方法啊。”至于什么方法,要怎样读,他从来没教过我。他以为,将这句话重复一万遍,我学习就能讲方法了。再来点压力、奖惩机制,就称之为教育。)
​我的性格、我的思维、我的习惯,很多都是从书中得益,在后天慢慢矫正,天生并不具备。

从大数据来看,由中国新闻出版研究院组织的第九次全国国民阅读调查显示:2011年我国人均读书仅为4.3本,远低于韩国的11本,法国的20本,日本的40本,更别提犹太人的64本了,中国是世界人均读书最少的国家之一。

无论调查的数据准确与否,我们可以大致得出一个结论:发达国家的阅读率,远高于我国阅读率是不容争辩的事实。一个国家的发达与否,和全民阅读率密切相关。

我在同学聚会的时候,从来没有谁跟我谈过电影、音乐、书籍,从来就是“买房了吗”、“买车了吗”、“小孩子多大了”三件套,讨论完这些问题,聚会差不多也可以散了。
这还是本科,受过国家高等教育的人群。其他的人群阅读率更是不堪目睹。

我们现在根本就不是读书有没有用的问题,而是有没有读书的问题。

很多把持着“读书无用论”的人,都是本身不读书的,或者读了书压根就没读懂的。

你不怎么读书,大谈特谈“读书有没有用”,这本身就是个很好笑的事情。

事实上,很多人压根就不知道,自己不是不读书,他们其实在以另一种形式读书。
比如某老板,花了几千块钱,听完一场“成功人士的演讲”,满怀欣喜地跑过来跟我说:“喂,你知道吗?昨晚我听了那个老师的演讲,真的收获颇丰。他的观点有很多新颖的地方,比如他说,我们这个世界,有很多人之所以成功,是因为坚持。有一天,他的一个朋友,高尔夫从0开始学起。他的朋友告诉这位老师,虽然他是个新手,但是他只要坚持挥杆1000次,他就是个熟手,他挥杆1万次,他就是大师……”
她还没讲完,我就听就明白了,这位成功学演讲者讲的“我的朋友的故事”,其实就是改造版的一万小时理论。这个理论的源头,来自于格拉德威尔的《异类》——其实他们并不是不爱读书,只是懒、浮躁、耐不住寂寞。比起一个人费力地一行一行地阅读,他们更喜欢跟一群人坐在台下听别人讲故事给自己听,哪怕是花上点钱。

一个人懒,就通常会对自己的行为作出一系列的合理的解释,比如——“读书无用论”。
所以,我觉得当这些人读了一些书以后,再过来讨论“读书究竟有没有用”这个话题会比较好。

(转载自:知乎)